خلال كأس العالم FIFA 2022، سعى بنك الرياض إلى بناء حضور قوي ومستمر حول واحدة من أكثر الفعاليات مشاهدة على مستوى العالم.

كان الهدف أن يبقى البنك حاضرًا ومرتبطًا بالجمهور في مختلف أنحاء المملكة، مع تصاعد الاهتمام بكرة القدم طوال فترة البطولة.

لم يكن التحدي في المشاركة، بل في الظهور وسط مشهد إعلامي مزدحم للغاية.

كانت جميع العلامات الكبرى تتنافس على الجمهور نفسه، وفي اللحظات نفسها، وعبر المنصات ذاتها.

احتاج بنك الرياض إلى أن يكون حاضرًا بشكل طبيعي داخل هذا الزخم، مع الحفاظ على الوصول والارتباط والكفاءة على نطاق واسع.

ركّزت الاستراتيجية على التواجد في جميع نقاط اهتمام الجمهور خلال كأس العالم، سواء على أرض الواقع أو عبر المنصات الرقمية.

في منفذ سلوى، المنفذ الحدودي الرئيسي بين السعودية وقطر، عززت الإعلانات الخارجية والشراكات حضور العلامة ضمن تجربة سفر الجماهير المتجهة إلى البطولة.

رقميًا، تم تطوير تفعيلات مخصصة لكل منصة بهدف تحقيق أعلى مستويات الظهور والتفاعل خلال فترات الذروة.

على منصة X، ساهمت Spotlight وTrend Takeover Plus في دمج بنك الرياض داخل المواضيع الرائجة، بينما ربط Twitter Amplify الإعلانات التمهيدية بمحتوى كأس العالم المميز.

وعلى TikTok، استفادت الحملات من Reach and Frequency إلى جانب الصيغ التفاعلية للحفاظ على حضور مستمر وتعزيز التفاعل.

أما على Snapchat، فقد ساهمت عدسات الواقع المعزز AR Lenses وحملات التوعية في توسيع الوصول اليومي وتشجيع التفاعل مع العلامة.

كما جمعت إعلانات YouTube بين صيغ العرض المختلفة لالتقاط الانتباه عبر مراحل المشاهدة المتعددة.

ودعمت الرعايات الإضافية على Snapchat وInstagram ومنصة كووورة حضور العلامة لدى جمهور كرة القدم طوال فترة البطولة.