موسم الرياض

يُعد موسم الرياض أحد أكبر الفعاليات السنوية في المملكة، حيث يجمع بين الترفيه، الثقافة، وتجارب أسلوب الحياة على نطاق واسع يمتد عبر العاصمة.

تركّز دورنا على تطوير التواصل الخارجي للحدث عبر منصات التواصل الاجتماعي والإعلانات الخارجية. ومنذ الإعلانات الأولى وحتى التفعيلات اليومية، قمنا ببناء منظومة بصرية تعكس هوية كل منطقة ضمن الموسم، مع الحفاظ على حضور موحّد لموسم الرياض ككل.

كان الهدف تمكين الزوار من اكتشاف التجارب المختلفة وفهمها والتفاعل معها بسهولة، مع الحفاظ على اتساق بصري واضح طوال الموسم.

يعمل موسم الرياض على نطاق استثنائي.

مناطق متعددة، ومئات الأنشطة، وجدول فعاليات مستمر، جميعها تطلبت تواصلًا دائمًا وسريعًا. كما فرضت وتيرة الإعلانات والتحديثات والتغطيات اللحظية إنتاج محتوى متواصل دون التأثير على جودة التصميم أو اتساق الهوية البصرية.

ولم يكن التحدي مرتبطًا بحجم المحتوى فقط، بل بالدقة أيضًا. إذ امتلكت كل منطقة هويتها الخاصة وطابعها المختلف، ما تطلّب تطوير مواد بصرية تعبّر عن كل تجربة بشكل مستقل، مع بقائها ضمن الإطار العام لهوية موسم الرياض.

ارتكز النهج على بناء نظام بصري منظم للتواصل طوال الموسم.

تم تطوير توجه إبداعي مستقل لكل منطقة، ليشكّل الأساس لجميع عناصر السرد البصري. ومن خلاله، جرى تحويل المناطق الفرعية والأنشطة إلى محتوى متماسك عبر منصات التواصل والإعلانات الخارجية، يعكس هوية كل منطقة ضمن الهوية العامة لموسم الرياض.

وأتاح هذا النظام للفريق إدارة الحجم الكبير من المحتوى المطلوب، مع الحفاظ على الجودة والاتساق عبر جميع نقاط التواصل.

تطوير هويات المناطق

تم تطوير توجهات إبداعية لكل منطقة لتحديد المسار البصري الذي تستند إليه جميع المواد الاتصالية طوال الموسم.

التغطية عبر منصات التواصل

تم إنتاج محتوى يومي للإعلان عن الافتتاحات، وإبراز التجارب، وإطلاع الجمهور على الأنشطة المستمرة طوال الموسم.

الحضور الإعلاني الخارجي

تمت مواءمة المواد الرئيسية للحملة مع المساحات الإعلانية الخارجية في مختلف أنحاء الرياض، لتعزيز الوعي وتوجيه الجمهور نحو أبرز الوجهات والتجارب.

وشملت الاستراتيجية:

• تغطية مستمرة عبر منصات التواصل لدعم التفاعل اللحظي

• هويات بصرية مميزة لكل منطقة لتسهيل تنقّل الجمهور بين التجارب

• إعلانات خارجية تعزز حضور الموسم في مختلف أنحاء الرياض

• أنظمة تصميم متسقة لإدارة الإنتاج المكثف للمحتوى

من خلال أنظمة تصميم منظمة، وسير عمل واضح، وتعاون وثيق مع الفريق، حافظت عملية التواصل على كفاءتها رغم حجم الحدث وسرعة وتيرته.

وكانت النتيجة حضورًا بصريًا متماسكًا عبر المنصات الرقمية والإعلانات الخارجية، عزّز مكانة موسم الرياض كواحد من أبرز الوجهات الثقافية والترفيهية في المملكة.