في اليوم الوطني السعودي، أطلقت بدجت السعودية حملة عاطفية أعادت تقديم السيارة كأكثر من مجرد وسيلة تنقل. بل كمساحة تجمع مشاعر الفخر، واللحظات المشتركة، والاحتفال بالوطن.

وخلال واحدة من أكثر الفترات الإعلانية ازدحامًا في المملكة، كان الهدف بناء حضور ثقافي حقيقي يحافظ على وضوح العلامة وقربها من الناس. الحملة لم تضع بدجت كشركة تأجير سيارات فقط، بل كجزء من الرحلة السعودية نفسها.

يُعد اليوم الوطني السعودي من أكثر المواسم تنافسًا بين العلامات التجارية. الجميع يحاول التعبير عن الفخر والمشاركة في الاحتفال، لكن التميز احتاج لما هو أبعد من الصور والشعارات الوطنية.

كان على بدجت أن تخلق ارتباطًا حقيقيًا مع الناس، وأن تتجاوز الاحتفال التقليدي إلى تجربة تحمل معنى وشعورًا، مع الحفاظ على حضور العلامة بشكل واضح ولا يُنسى.

في الثقافة السعودية، السيارة ليست مجرد مركبة. هي مساحة يومية تحمل الأحاديث، والأغاني، ولمّات العائلة، ومشاعر الفخر الوطني.

لذلك، غيّرت الحملة زاوية السرد بالكامل. بدلًا من التركيز على السيارة نفسها، ركّزت على اللحظات التي تعيش داخلها، موثقةً مشاهد حقيقية من احتفالات اليوم الوطني كما يعيشها الناس.

المرحلة الأولى: التشويق

محتوى بصري يحمل طابع الحنين والذكريات، أطلق حالة من الترقب عبر إنستغرام ومنصة X.

المرحلة الثانية: الفيلم الرئيسي

إطلاق الفيلم عبر المنصات الاجتماعية الرئيسية لتحقيق انتشار واسع وتأثير عاطفي أكبر.

المرحلة الثالثة: العروض والتوسّع الإعلامي

تعزيز الحضور من خلال الإعلانات الخارجية وشاشات السينما، لربط التأثير العاطفي بالأداء والتحويلات.

اعتمدت الحملة على إطلاق مرحلي متعدد المنصات لضمان:

• بناء تفاعل رقمي مبكر
• تعزيز انتشار الفيديو عبر مختلف المنصات
• حضور قوي في الإعلانات الخارجية والسينما
• تكامل واضح بين الوعي والأداء

ركّزت الاستراتيجية على توقيت الظهور، وملاءمة المنصات، وقوة السرد العاطفي.

من خلال الاحتفاء باللحظات المشتركة بدلًا من الترويج للسيارات، تحولت بدجت من معلن إلى جزء من الاحتفال نفسه.

الحملة لم تكتفِ بمواكبة اليوم الوطني، بل عكست الطريقة التي يعيش بها السعوديون هذه المناسبة.

تولت أكوينت تطوير الفكرة الاستراتيجية والتوجه الإبداعي للحملة. ومن الفكرة وحتى التنفيذ، جُمعت عناصر السرد، والإنتاج، والإعلام ضمن منظومة واحدة تحمل بُعدًا ثقافيًا واضحًا.

والنتيجة لم تكن مجرد ظهور، بل حضور مستمر وارتباط حقيقي بالناس.